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淘寶推廣方法
雙擊自動滾屏 發布者:qywl 發布時間:2010/1/27 閱讀:13386次 【字體:

 淘寶依然成為中國最大的b2c零售商2010年預計全年的銷售總額將達到4000億人民幣的水平,這么一塊大的蛋糕,我們做網絡推廣的人員,有什么理由放過那,在這里著重談談對于淘寶應該如何推廣與做seo、

 這里說的seo不是指的在百度或者Google上,因為百度的產品“有啊”和淘寶是沖突的,所以不可能利用百度來宣傳這個,我們指的seo是在淘寶內部的優化,主要有這么幾個方面。

 1、無關因素規律

  排名先后與售出量、瀏覽量、價格、賣家好評率、先行賠付、所在地、商品頁面的排版布局和單一關鍵字在商品名稱中出現的先后順序、次數等因素基本無關。例如“保健品,保健品健佰齡”的商品和名為“保健品健佰齡”的商品比較,在搜索“茶具”關鍵字的時候,前一種商品不會因為“茶具”關鍵字出現了兩次或者售出量多等因素而在搜索結果中排名靠前。

  2、搜索結果排名規律

  影響商品排名的關鍵因素有兩個,分別是“剩余時間”和“是否推薦商品”。其中的剩余時間=寶貝有效期-(當前時間-發布時間)。寶貝有效期有兩種取值,分別是14和7,對應與產品發布時選擇的有效期,發布時間就是你的寶貝上架的時間。“推薦商品”這個因素對應于我們發布商品時的“櫥窗推薦”選項。搜索結果根據是否“櫥窗推薦”商品這個因素,被劃分為兩個區段,無論剩余時間是多少,推薦商品的區段排名都在未推薦商品區段的前面,同一區段內,剩余時間越短,排名越靠前。例如:即便“德化陶瓷茶具”商品還有5分鐘就要下架了,如果它沒有被勾選為櫥窗推薦商品,他的排名還是比剛剛發布出來的櫥窗推薦商品“德化特價促銷茶具”靠后。如果同樣都是櫥窗推薦商品,那么快要下架的“德化茶具”會排在前面。

  3、等效搜索詞規律

  1) 第一關鍵詞+第二關鍵詞=第一關鍵詞+特殊字符+第二關鍵詞即緊密排列規律,搜索時特殊字符將被忽略,搜索結果不含拆分(即搜索結果中多個關鍵詞按照順序緊密相連)。

  2) 第一關鍵詞+空格+第二關鍵詞=第二關鍵詞+空格+第一關鍵詞,即順序無關規律,用空格分割兩個關鍵詞搜索的結果中含拆分(即搜索結果中既有多個關鍵詞緊密相連又有多個關鍵詞不緊密相連的情況),關鍵詞出現順序和搜索時的順序無關。例如搜索“保健品健佰齡”,那么標題為“9.8元搶保健品健佰齡”和“保健品健佰齡1折購”這兩種情況都將被搜索到。同時無論搜索的結果含不含拆分,排名一定嚴格按照搜索結果排名規則來排序。

  經過專業人員大量測試,taobao基本沒有對關鍵字排名進行干預,搜索符合上述三條規律。

  二、淘寶高級搜索頁面的一般規律

  淘寶高級搜索頁搜索所得出的結果和首頁搜索的結果很大差別,搜索不再以剩余時間為主要的排名依據,通過分析結果得到以下一些規律。首先,通過高級搜索頁搜出來的結果默認顯示的是“人氣寶貝”列表中的寶貝,這個列表的排名顯然不是以剩余時間來排序的,經過測試,我們發現影響人氣寶貝列表排名的因素主要是瀏覽量、售出量、賣家等級(信譽值)這幾個因素。淘寶經過一定的權值計算后,給出了最終列表的順序。并且這個順序十分不穩定,順序經常發生變化,這主要是由于商品瀏覽量的變化導致的。由此可以說明,瀏覽量對排名因素的作用高于其他因素。此外,頁面上還有“所有寶貝”選項,經過分析,所有寶貝選項卡中的商品排列順序完全符合第一點中的三條規律。

  三、淘寶賣家必備的排名優化知識

  實際進入高級搜索頁來搜索商品的買家相對較少,大部分買家一般都在首頁搜索欄進行搜索。并且在高級搜索頁面進行第二次搜索時,實際上采用的仍然是首頁搜索的機制,所以在考慮店鋪優化時,可先暫時規避因為高級搜索規律所帶來的復雜度,集中考慮普通搜索的三個規律。


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